Dominiert bei Verbrauchern das Preis- vor dem Markenbewusstsein? Eine Studie der GfK in Nürnberg offenbart europäische Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Demnach achten Deutsche und Österreicher in erster Linie auf den Preis eines Produkts. Spanier dagegen treffen ihre Kaufentscheidung vorwiegend aufgrund der Marke. Für sieben von zehn Konsumenten in Spanien ist das Markenetikett entscheidend, wenn sie Lebensmittel und alkoholfreie Getränke einkaufen. Europäische Einigkeit herrscht eigentlich nur bei alkoholischen Getränken: Drei Viertel der befragten Franzosen, Spanier, Polen, Briten und Niederländer sowie immerhin die Hälfte der deutschen und österreichischen Konsumenten treffen ihre Wahl bei Bier, Wein und Spirituosen aufgrund des Markennamens.
Quelle: Radio Megawelle
